Galaxy S III本周在美开售 运营商用同一名称

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据国外媒体报道，全球最大的智能手机制造商三星电子周一将公布其旗舰智能手机Galaxy S III在美国的发售计划。在美国市场发售Galaxy S III，三星电子旨在与苹果争夺高端智能手机市场份额。与以往的销售策略不同，Galaxy S III将成为该产品在美国市场的惟一名称。

三星智能手机Galaxy S III

三星电子高管周一在接受采访时表示，Galaxy S III将是首款美国四大运营商采用同一名称的顶级智能手机。自三星电子在2010年开始采用谷歌Android操作系统以来，该公司已经在美国市场推出了两代Galaxy S智能手机，只不过美国各大运营商对前两代GalaxyS的称呼完全不同。美国第一大运营商Verizon无线把其称为“Fascinate”；第二大移动运营商AT&T把其称为“Captivate”；第三大移动运营商Sprint Nextel把Samsung Galaxy S II称为“Epic 4G Touch”。
此前，美国大型移动运营商要求手机制造商准许他们自己为手机命名，并在手机销售上拥有绝对的控制权。此外，美国移动运营商还要求其它手机制造商为它们提供拥有专门名称的定制手机--如摩托罗拉移动为Verizon无线提供的Droid Razr，以及宏达电为Sprint Nextel提供的Evo等。美国各大运营商的做法，旨在能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，引起消费者对自己品牌的兴趣。
但是自苹果在2007年推出iPhone手机之后，AT&T被迫准许放开销售和营销大权，这也让运营商被迫放开了对智能手机的严格掌控。如今，三星电子正准备在美国市场效仿苹果。市场调研公司IDC的统计数据显示，2012年第一季度，受Galaxy系列产品热销的推动，三星电子已取代苹果，成为全球最大的智能手机制造商。三星电子当季占据了全球智能手机市场29.1%的份额。高于苹果的24.2%。
三星电子通讯部门美国战略副总裁贾斯汀·丹尼森（Justin Denison）表示，对运营商而言，单一的品牌名称并不是一个好卖点。他补充说，三星电子仍将会为各大运营商在Galaxy S III上提供客户化的应用。
三星电子表示，在美国各大运营商同意该公司使用单一的品牌名称之后，该公司将能够改变其在美国的广告战略，使自己的产品与其它厂商的Android手机区分开来。三星电子通讯部门美国首席营销官托德·彭德尔顿（ToddPendleton）表示，“当我们用广告来为最好的设备进行宣传时，消费者将清楚的明白我们的产品是什么，并会给其它产品带来什么瀑布效应（瀑布心理效应，即信息发出者的心理比较平静，但传出的信息被接受后却引起了不平静的心理，从而导致态度行为的变化等。）”
2 b( X0 G- u# A三星电子表示，消费者与运营商签订两年协议，Galaxy SIII在美国市场的售价为199美元。当前，美国四大移动运营商Verizon无线、AT&T、SprintNextel和T-Mobile美国，以及小型运营商Cellular都将在本月初开始销售这款产品。T-Mobile美国发言人卡拉·沃克（Cara Walker）表示，该公司正探索为Galaxy SIII进行广告宣传，以及探索与三星电子联合进行广告宣传的可行性。沃克表示，T-Mobile美国对与其它三家运营商共享“Galaxy SIII”这一名称没有任何异议。

shenshi99908

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